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如何分析陌生网站的流量

时间:2009-06-30    点击: 次    来源:互联网    作者:佚名 - 小 + 大

去哪儿网的Karen有一天问我,有这么一个名叫24htl的网站(因本文涉及到网站的真实情况,因此为化名),如何能尽量准确地知道它的人气?——这的确是一个我从前未曾深究的问题,毕竟我的大部分分析是通过添加监测代码实现的,而在无法添加网站分析代码的情况下,我们能够获知一个陌生网站的准确流量吗?

问题的背后其实包含着十分重大的意义。在我们的商业环境中,遇到评估一个陌生网站流量是经常的事情。例如我的同事会考虑用什么样的网站更适合投放客户的广告,他们会需要研究网站的流量。而在进行竞争情报分析的时候,竞争对手网站的流量也是非常有价值的参考信息。所以,我相信,你也一定碰到了与Karen同样的问题,而且你也曾经试着自己去解决它。

那么我们该要如何才能简便易行的获得尽量精确的陌生网站(指你无法直接进行监测的网站)的流量呢?我会在下面把我的办法分享给大家。想请大家注意的是:除了我的这些办法外,一定还有更多更好的办法,希望有经验的你不吝赐教,让我们的思路不断拓宽。

Alexa和类似的流量工具

如果没有网站分析工具,要想获得网站的流量当然得依靠第三方。大家一定首先会想到Alexa,其实类似Alexa的工具还有WebSearch Ranking,Compete.com,QuantCast还有Ranking.com和Trafficestimate等等。这些工具的价值在于:

基本的流量数据完全免费;

能够快速获得网站的大概流量;

有些还能够直接对比不同网站之间的流量大小。

不过,他们的问题在于三点:

数据肯定是非常“大概”的,有时候不精确到了无法接受的程度;

都是国外工具,所以对中国的coverage很不理想;

网站收录数量有限,较小流量的网站无法查询到。

所以,我认为在中国使用舶来的网站排名工具是不太适宜的,当然,我相信投行的朋友们还是会看重它——尤其是当你的网站排名能比新浪和开心网还要靠前的时候。

嗯,不开玩笑了。想强调的一点是,如果大家非用这类工具不可,我更推荐Compete而不是Alexa。Compete的数据样本量比Alexa更大,数据来源也更综合,所以数据会更准确。而且它能够提供的数据维度更多,所以比Alexa要更实用。不过Compete没有网站排名,而Alexa有——如果你一定坚持排名比数据本身更重要的话,那还是Alexa吧,不过我觉得排名只不过是娱乐罢了。

图:Compete的界面

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